Конец маркетинга, каким мы его знаем :: Займан Серджио
Оставить благодарность, пожелания автору
| ||||
читать книгу онлайн | скачать txt | скачать zip | скачать jar книга проверена 12.08.10, вирусов не найдено |
Жанр книги: Деловая литература
В книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличить рыночную стоимость компании «Coca-Cola» с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:– почему маркетинг – это наука, а не искусство;– почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;– почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;– каким образом идея доставляется потребителям – и что она для них значит;– почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;– как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга «Конец маркетинга, каким мы его знаем» отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области. |
Интересный подход, любопытно почитать.