Журнал Компьютерра -725   ::   Компьютерра

Технология перекидывает мостик между

современными веб-приложениями и

десктопами юзеров, позволяя запускать

ПО, чувствующее себя как рыба в воде не

только в Сети, но и на локальном ПК.

Разработчики вольны использовать такие

средства, как Flex, Flash и AJAX, в

результате получая компактные приложения

с приятным глазу интерфейсом. Эти

приложения смогут работать вне браузера

и при необходимости обращаться к

удаленным серверам и файловой системе

компьютера, другими словами - вести себя

как вполне "взрослый" софт. Одновременно

с AIR увидела свет и обновленная, третья

версия Flex, а также средства разработки

для нее.

Для Adobe AIR доступен

бесплатный SDK, который позволяет тотчас

же приступить к созданию приложений. На

момент выхода релиза платформа доступна

для Windows и Mac OS. Поддержку Linux

производитель обещает к концу года,

однако уже в ближайшее время грозится

выложить дистрибутив для

альфа-тестирования.

Гибридные

приложения AIR, конечно, не могут

тягаться производительностью с

привычными настольными программами, их

назначение - расширить возможности

веб-сервисов, а также обеспечить

бесперебойную работу с некоторыми из них

при отсутствии доступа к Интернету.

Технологию уже взяли на заметку

крупнейший сетевой аукцион eBay,

электронная биржа Nasdaq и музыкальный

портал Finetune.com.

Близкими по

функциональности продукту Adobe можно

назвать платформу JavaFX и недавно

анонсированную вторую версию Microsoft

Silverlight. Новинка редмондской

корпорации обещает стать большим шагом

вперед по сравнению с предшественницей.

Silverlight может похвастаться широким

кругом поддерживаемых средств разработки

- код можно писать на любом языке из

.Net-плеяды. Кроме того, не стоит

забывать об активно развивающихся

проектах Google Gears и Prism от Mozilla

Foundation, преследующих те же цели -

безболезненно перенести веб-приложения

на рабочий стол пользователя. ММ

"Брачный сезон"

открыт!



Похоже,

теплое дыхание нынешней весны привнесет

свежую струю в искусство измерения

эффективности онлайновой рекламы. Не

успела группа авторитетных экспертов

устроить разнос старому доброму методу,

основанному на подсчете мышиных кликов

на рекламных баннерах (см. "КТ" #724),

как компания Microsoft объявила о

создании долгожданного ноу-хау,

способного устроить настоящую революцию

в "рекламометрии".

Приобретение в

прошлом году рекламной компании

aQuantive за 6 млрд. долларов

(крупнейшая покупка в истории

Microsoft!) наконец-то начало приносить

долгожданные плоды. Именно разработанные

aQuantive технологии легли в основу

нынешней новинки, о которой мир узнал на

проходившей в Фениксе ежегодной

конференции по интерактивной рекламе.

Как видно, приближение "поры любви"

наложило отпечаток на редмондских

"рекламоведов", образно назвавших свое

детище Engagement Mapping (в вольном

переводе на русский - "картография

обручений"). С точки зрения создателей,

моменту "обручения" клиента с товаром

предшествует долгий напряженный период

поисков и сомнений, в то время как

выступающая в роли "свахи" реклама

демонстрирует ему все новых "невест". По

словам вице-президента рекламного

подразделения Microsoft Брайана

Мак-Эндрюса (Brian McAndrews), новый

подход положит конец несправедливости,

когда дивиденды за целую рекламную

кампанию выпадают на долю

одного-единственного баннера, на котором

раздается долгожданный щелчок. Ведь, как

и в жизни, решение о "свадьбе" является

закономерным результатом осмысления

"женихом" всех увиденных ранее "брачных

объявлений", а не лишь последнего из

них.