Журнал Компьютерра -753   ::   Компьютерра

Пока Редмонд взывает лишь к американцам, но ознакомиться с рекламными материалами может любой житель планеты (на сайте

LifeWithoutWalls.com).

Началом кампании можно считать июльский "Эксперимент Мохаве" (см. "КТ" #745). Тогда в

Интернете было помещено несколько роликов, демонстрирующих, сколь резко меняется отношение людей к Висте, если

операционку преподносят под соусом "секретной разработки". В начале сентября акция получила продолжение, выплеснувшись

на телеэкраны в форме двух клипов с участием популярного в Штатах комика Джерри Сейнфилда (Jerry Seinfeld) и самого

Билла Гейтса. Основатель Microsoft и его партнер, играя самих себя, сталкиваются с обычными людьми (в обувном магазине,

затем в гостях) и тем самым порождают комичные ситуации. Ведущиеся параллельно дискуссии должны были, по замыслу

авторов, поведать историю Windows и подтолкнуть к идее того, сколь полезна она может быть. Увы, несмотря на то что оба

клипа широко обсуждались, странный юмор, чересчур иносказательная форма и фантастический гонорар, обещанный Сейнфилду

(по слухам, 10 млн. долларов) вызвали лишь волну озадаченных и негативных откликов. Выпускать продолжение этих скетчей

не планируется, вместо этого Microsoft дала отмашку следующему этапу кампании: "подогретой" публике предложили серию

новых роликов, объединенных общим слоганом "I’m a PC".



 



Вообще-то, эта идея придумана маркетологами Apple, создавшими цикл роликов,

построенных на противопоставлении скучного офисного трудяги (собственно PC с Windows) и веселого малого, изображавшего

Mac. В корпорации решили воспользоваться ситуацией себе во благо. В новых рекламных клипах софтверного гиганта с экрана

взирают преимущественно рядовые пользователи (хотя можно встретить и Гейтса, Балмера, Еву Лонгорию и др.), каждый из

которых, продекламировав генеральный слоган, рассказывает что-то о себе, вызывая у зрителя ощущение гордости за

принадлежность к сообществу талантливых, творческих людей.

Любопытно, что представители лагеря Apple не упустили

случая лишний раз посмеяться над Microsoft. Изучив метаданные изображений, выложенных в пресс-релизе, описывающем новую

серию роликов, они выяснили, что несколько из них созданы на Mac OS X.

Отзовется ли брошенный Microsoft клич в

сердцах обывателей, еще большой вопрос, но останавливаться на достигнутом Редмонд, похоже, не собирается: в улучшение

подпорченного имиджа вложено примерно 300 млн. долларов. ЕЗ

Особенности национальной

вербовки



Существует множество разнообразных способов вербовки агентов секретными службами. Помимо вполне

законных приемов в ход может идти внушение, подкуп, шантаж… А британская разведывательная контора MI6 с недавних пор

занимается поиском кадров через социальную сеть Facebook, предлагая членам этого интернет-сообщества перспективную

карьеру и достойные заработки.

До 2006 года основным каналом подбора сотрудников для британской внешней разведки

были лучшие университеты королевства. Затем объявления о поиске агентов стали появляться на радио и в некоторых газетах.

Свой взор на социально ориентированные веб-сервисы в MI6 обратили впервые. Всего в Facebook были замечено три различных

типа объявлений с предложениями о трудоустройстве на должности сотрудников по сбору и анализу разведданных. В одном из

них MI6 взывает к дипломированным специалистам в различных областях, в другом - к людям, желающим сменить профессию.

Третий тип наиболее претенциозен и предлагает соискателям стать частью мировой истории.

В Министерстве иностранных

дел Великобритании отмечают, что MI6 использует различные публичные каналы для вербовки сотрудников, и сервис Facebook

просто стал одним из них.