Уши машут ослом (Современное социальное программирование)   ::   Гусев Д

В конечном счете, домохозяйка из Айовы выигрывает, когда голливудские спинеры (специалисты по "раскрутке") снимают и промотируют очередной блокбастер, пропагандирующий американский образ жизни, в результате чего в Южной Америке, на ближнем Востоке элита покупает американские товары, встает в оппозицию своим правительствам, а потом свергает их и затевает "переход к рынку" под патронажем МВФ. Эти успехи во внешней политике оборачиваются лояльностью в политике внутренней. Американец и слышать не хочет, что им манипулируют. Пусть делают это, если благосостояние будет расти так же как в последние 20 лет.

К чему речь об Америке? Только к тому, что мы должны учиться у нее. Не у Перу, Аргентины или Чили, которые нам подсовывают в качестве идеала, и где, якобы, успешно прошли реформы (и что, Перу сейчас на первом месте в мире по ВВП или по соц. обеспеченности на душу населения?)

В середине 50-60ых годов СССР был второй державой мира, благодаря техническим наукам и современному (для того времени) социальному программированию. И если естественно-научное направление так или иначе развивалось, то пропаганда осталась на уровне 50-ых годов. Более того, она деградировала. В то время как Запад применял все новые и новые формы и методы (тренируясь на своих президентских выборах,) в СССР "официоз" от "правды" стал отличать любой пролетарий. К 80-ым годам, конечно, наметилось отставание и в технических дисциплинах (проморгали компьютерную революцию), но отставание в гуманитарной области было просто ошеломительным. Государственная пропаганда вызывала смех, а нее не верил абсолютно никто. Но свято место пусто не бывает. Люди не могут жить без "программ" и "мировоззрений". Поэтому люди клюнули на чужие программы.

После распада СССР Запад перекачал около полумиллиона "мозгов" - и все они были представителями "технической интеллигенции". Гуманитарии же оказались не нужны. Естественно. Что они могли предложить? Они всухую поиграли "холодную войну" и "более того, стали первыми, бесплатными волонтерами врага, бросающимися в бой на свои же позиции".

Сегодня Россия - самая не-манипулируемая страна в мире. (имеются в виду отсутствие своих а не чужих манипуляторов и манипуляций) У нее нет "государственной идеи", у нее нет идеологов - социальных программистов, у нее нет современных методов и форм пропаганды. Проигрыш в холодной войне ничему не научил власть, которая продолжает возиться с "экономикой", в соответствие с марксисткой догмой о том, что "экономика - это базис общества".

Ликвидировать отставание в гуманитарных технологиях - сегодня задача номер один. Только тогда общество и государство будут единым, сложным целым, а внутренние противоречия этого целого будут работать на само это целое и каждый из его моментов.

Пока эта задача не только не решается, она даже не осознана как таковая. Эта книга - веха на пути к такому осознанию.

Часть 1.

ПРИШЁЛ...

"Мы делаем климат в России"

В первой части этой книги Вы с головой погрузитесь в чудесный мир российского пиара и политического консалтинга, в удивительный мир рекламистов, журналистов, лоббистов, - короче, всех тех, кто сегодня претендует на то, чтобы властвовать над умами людей.

Еще 3-4 года назад PR и политический консалтинг (не говоря уж про spin, message management, public affairs) были знакомы лишь узкому кругу продвинутых и посвященных. А сегодня то и дело приходится слышать фразу: "Куда ни плюнь - попадешь в технолога или пиарщика". Поразительно, как быстро новая профессия вошла в моду! Понятно, что отставание в гуманитарных технологиях (о котором шла речь во введении) сделало эту профессию дефицитной и заведомо прибыльной. Делать деньги на гуманитарных технологиях - это такой же верняк, как торговать компьютерами.

Но тут есть своя специфика. В гуманитарной области подсунуть старье, безусловно, легче, чем в области компьютерной техники. Меньше специалистов, и нет объективных критериев качества.